향수 브랜드에 대한 향수병 디자인의 큰 가치

아름답게 디자인된 향수병이 가져오는 시각적인 효과는 후각의 유혹에 앞서 고객의 마음을 사로잡는 경우가 많습니다.

 

향수는 누구나 쉽게 받아들이는 것이 아니며 브랜드도 마찬가지입니다. 루이 비통은 항상 향수 시장과 정중한 거리를 유지하며 명품 브랜드 중 소수에 불과했습니다. 그러나 2012년 다소 보수적인 LV는 마침내 첫 번째 향수를 출시하기로 결정하고 제품 라인을 전통적인 가죽 제품과 여행가방에서 낯선 향수의 영역으로 확장했습니다.

여성을 위한 이세이 미야케의 '로 디세이'와 디올 어딕트의 탄생에 참여한 프랑스 조향사 자크 카발리에-벨트뤼(Jacques Cavallier-Belletrud)가 LV 향의 본질을 해석하기로 했습니다. LV의 아이코닉 로고가 향수병에 어떻게 나타날지는 2012년 향수계에서 가장 큰 미스터리가 되었습니다.

향수의 세계에서는 시각적 매력이 후각 못지않게 심사 기준에 중요합니다. 고객이 향을 맡기 전, 가장 즉각적인 감각 경험을 제공하는 것은 바로 병입니다. 아름답게 디자인된 향수병은 후각적인 매력에 앞서 시각적인 효과로 고객의 마음을 사로잡는 경우가 많습니다.

이는 프랑스 향수 업계의 오래된 속담인 "아름답게 디자인된 향수병은 향수를 판매하는 최고의 판매원이다"라는 말을 입증합니다. 시각이 후각을 움직이는 과정에서, 스쳐가는 향수가 고유한 병에 담겨져야만 완성됩니다. “어떤 용기도 향수병만큼 많은 감정과 기억을 담을 수 없다”는 마담 샤넬의 개인적인 감상일지 모르지만, “어떤 제품도 향수만큼 용기를 세련되게 만들 수 없다”는 소비자들의 공통된 감정이다. 향수병은 언제나 브랜드의 아름다움을 섬세한 디테일과 조화롭게 표현합니다. 그것들은 단순한 컨테이너 역할을 중단한 지 오래되었습니다.

 

 

매혹적인 병

A 향수병항상 그것이 포함하는 향기에 대한 가장 효과적인 광고였습니다. 아름답게 디자인된 향수병은 향기의 무형적인 특성과 매력을 유형의 형태를 통해 정확하게 표현하기 위한 것입니다. 그러나 일부 향수병 앞에서 구매 행위는 자신의 기질을 이해하거나 특정 향기를 마스터하는 것조차 아닙니다. 그것은 단순히 아름다움이 불러일으키는 감정과 관련이 있을 뿐입니다. 향수에 대한 깊은 애정을 갖고 있는 프랑스 여성들도 아름다운 병을 마주하면 도저히 거부할 수 없습니다.

롤리타 렘피카의 우아한 디자인의 투명한 병은 클래식합니다. '자정의 꽃'이라는 이름의 사과 모양의 사파이어 블루 보틀은 활짝 핀 은빛 꽃으로 둘러싸여 있으며, 밤하늘에 반짝이는 무수한 별처럼 보이는 자수정 수술로 장식되어 있습니다. 여자라면 누구나 좋아할 만한 병 디자인입니다.

롤리타 렘피카의 '자정의 꽃' 향수는 프랑스 여성의 기질을 구현합니다. 지난해 프랑스 시장 매출은 샤넬을 앞질렀다. 하지만 풍부하고 다소 위압적인 탑노트는 아시아 여성들이 널리 받아들이기 어려운 향인 것 같습니다. 그럼에도 불구하고 키미의 판촉 경험에 따르면 "이것이 중국 시장에서의 인기에 영향을 미치지 않는 것 같다. 아름다운 병 때문에 그것을 구매하려는 소녀들이 여전히 많다"고 한다.

 

그러므로 그것은 당연하다.향수 브랜드소비자가 구매할 만큼 충분히 설득력 있는 병 모양을 디자인할 수 있는 기회를 놓치지 않을 것입니다. 그들은 더 많은 잠재 고객에게 깊은 인상을 주기 위해 다양한 소비자 그룹에 맞게 제품 라인을 조정합니다. 향수와 향수 사이에서 감정을 전달하고 소비자의 애정과 인정을 얻기 위해 향수병 디자이너들은 특정한 규칙을 따르는 것 같습니다. 성별에 따른 병 모양의 디자인은 분할의 가장 기본적인 형태입니다. 부드럽고 복잡하며 섬세한 디자인의 여성용 향수병은 예민하고 미묘한 여성의 시각적 판단을 만족시키며, 직선적이고 약간 무겁고 엄격한 디자인의 남성용 향수병은 남성들의 표준적인 매력이 됩니다.

다비도프의 에코 우먼 향수는 부드러운 삼각형 마름모와 통합된 둥글고 관능적인 병 모양이 특징입니다. 디자이너 카림 라시드(Karim Rashid)는 핑크 계열의 이탈리안 라즈베리 컬러를 베이스 톤으로 선택했다. 반면 다비도프의 어드벤처(Adventure) 남성용 향수는 은색 금속을 사용하여 강렬하고 독단적인 라인으로 황금색 액체를 돋보이게 합니다. 불가리의 병 디자인은 성별을 더욱 분명하게 드러냅니다. POUR FEMME EDP 여성용 향수병 모양은 이브닝 가운을 입은 여성의 상반신과 거의 비슷하고, AQUA 남성용 향수병은 서 있는 우아한 신사를 닮았습니다.

 

가장 기본적인 성별 구분을 넘어 향수 브랜드마다 디자인이 다릅니다.병 모양다양한 연령층의 특성을 바탕으로 이탈리아 브랜드 Salvatore Ferragamo는 특히 이와 관련하여 돋보입니다. 영 라인을 대표하는 초기 인칸토 시리즈는 조롱박 모양의 디자인과 컬러풀한 보틀이 젊고 생동감 넘치는 아우라를 발산합니다. 젊은 여성을 타겟으로 한 인칸토 블룸 시리즈는 병의 전체적인 형태를 유지하면서도 완전히 다른 캡 디자인이 특징이며, 페라가모의 클래식한 바라 보우 요소와 새틴 리본, 우아한 보우를 접목시켰으며, 블랙 앤 화이트 컬러 배색으로 더욱 강조된 디자인이 특징입니다. 세련된 기질.

브랜드가 국내 시장에서 더욱 확고해짐에 따라 Ferragamo는 제품 라인을 지속적으로 확장하는 것을 보았습니다. 성숙한 여성을 타겟으로 한 아티모 클래식 여성 시리즈는 기억의 파편들을 콜라주한 듯한 보틀 디자인으로 세련되고 미니멀한 루트를 연출합니다. 소비자가 어떤 향수가 자신에게 어울리는지 확신이 없다면 항상 자신의 연령 프로필에 가장 적합한 병이 무엇인지 알 수 있습니다. 따라서 시각 지향적인 여성 소비자층에게 깊은 인상을 주기 위해서는 이러한 고객 맞춤형 디자인이 가장 효과적인 접근 방식임에 틀림이 없습니다.

모든향수병소재, 색상, 장식, 액세서리 등을 통해 소비자에게 어떤 느낌을 전달할 수 있습니다. 키미 역시 프로모션 과정에서 "고객에게 먼저 병이 마음에 들도록 안내한 뒤 향수의 향을 설명하는 시간을 보내 결국 향수에 빠지게 만든다"고 말했다.

미국 화장품 산업 전문가인 Rachel Herz 박사는 자신의 연구에서 "향수병의 텍스트, 색상 선택 및 포장의 그래픽 디자인, 향수병의 모양은 모두 향수병에 중요한 영향을 미칩니다. 사람들이 향수 자체를 어떻게 인식하는지." 따라서 향수병이 시각적으로 고객의 마음을 움직이고 공감을 이끌어낼 수 있다면 해당 향수를 구매할 가능성은 결코 멀지 않습니다.

 

 

향수병 - 브랜드 전달자

 

향수병이 소비자에게 줄 수 있는 감정은 개인 취향의 영향을 벗어날 수 없습니다. 사실 향수병 디자인의 본래 의도로 돌아가서, 향수병을 어떻게 잘 구체화시키는가가 가장 먼저 해야 할 일이다. "병과 향수는 서로를 보완합니다. 병의 모양은 향수를 실질적인 의미로 해석합니다." 이것이 보틀 디자이너 실비 드 프랑스(Sylvie de France)의 느낌이다.

 

Linda는 향수와는 전혀 관련이 없는 직업에 종사하고 있지만 이미 수백 개의 향수병 컬렉션을 보유하고 있습니다. 그녀의 감상에 따르면, "페라가모 인칸토 드림 시리즈는 병과 내부 향수 사이의 울림을 완벽하게 반영합니다." 전체 시리즈의 6개 향수는 모두 같은 조롱박 모양으로 디자인되어 있지만, 향수 냄새에 따라 각 병의 외관 색상과 구성이 달라집니다. "인칸토 헤븐"은 향이 강해요. 병 위의 불가사리와 딥블루 메인톤은 서로를 암시합니다. 여름 바다의 변화무쌍함과 마법은 자명합니다. 하지만 <인칸토 블룸>은 전혀 다르다. 붉은 색 배색이 우아한 꽃잎과 조화를 이룹니다. 이 동화 같은 매력은 달콤한 과일 향을 가장 훌륭하게 해석한 것입니다.

 

많은 사람들이 향수병을 보고 향기를 인지합니다. 우아하고 고요할 수도 있고, 풍부하고 강렬할 수도 있습니다. 향수를 해석하는 것이 단지 향수병의 직관적인 독백이자 브랜드의 시각적 대변인 역할을 한다면, 브랜드 전략과 표현된 삶의 질에 스며드는 것이 향수병의 진정한 서브텍스트입니다.

 

샤넬, 구찌 등 최고의 럭셔리 브랜드부터 페라가모, 코치 등 신규 진입 브랜드에 이르기까지 브랜드의 향수 제품 라인은 거의 모두 의류, 주얼리 등 전통적인 제품에서 확장됩니다. 그리고 부유한 집안에서 태어난 향수는 타고난 고상한 기질을 자연스럽게 갖고 있습니다. 따라서 브랜드 정신을 어떻게 전달할 것인가는 향수 브랜드 상인들이 더 중요하게 생각하는 것 같습니다.

 

전통적인 제품의 디자인 요소는 종종 향수병 디자이너에게 영감의 원천이 됩니다. 120년 이상의 역사를 지닌 주얼리 회사로서 불가리의 향수병 디자인은 주얼리라는 컨셉에서 시작됩니다. Ominia 시리즈의 이중 버클 디자인 창의성은 보석의 우아함과 우아함에 스며듭니다.

 

신발로 시작된 페라가모도 마찬가지다. 완전히 독특한 페라가모 병 본체는 거의 모든 세부 디자인에서 신발에서 영감을 얻었습니다. F 시리즈 여성용 향수병은 디자이너 실비 드 프랑스(Sylvie de France)의 해석으로 여성 다리의 부드러운 곡선을 표현해 이탈리아 여성의 매력과 날씬함을 표현했다. 병 바닥의 아치형 곡선은 페라가모의 가장 유명한 "웨지 힐" 디자인을 연상시킵니다. 병뚜껑에 있는 빨간색 금속 줄무늬와 하단에 있는 검은색 선은 이브닝 슈즈의 신발끈입니다. 향수병은 페라가모 브랜드의 가장 감동적인 전달자가 됩니다.

 

브랜드와 완벽하게 어울리는 클래식 디자인은 거의 변하지 않으며, 이는 또한 이러한 고급 브랜드의 항상 조심스러운 행동 패턴과 일치합니다. 샤넬 NO.5 향수병은 보석 컷팅된 병뚜껑과 투명한 크리스탈로 제작된 사각 병 몸체로 깔끔하고 단정한 라인을 강조합니다. 다소 단순하고 튀는 형태는 복잡한 형태의 향수병 중에서는 예외이다. 하지만 NO.5의 강한 질감과 샤넬의 독특한 기질이 서로 보완되어 다른 어떤 병 디자인도 이를 대체할 수 없습니다. 1953년부터 50년 가까이 변함없는 클래식으로 자리잡은 키미씨는 “이 디자인은 브랜드만의 독특한 디자인으로 소비자들에게 많은 사랑을 받아왔다. 브랜드는 쉽게 변하지 않을 것”이라고 말했다.

 

제품에 대한 브랜드의 엄격한 통제하에 향수병 디자인은 전적으로 예술적인 창작물이 아닙니다. 디자이너의 임무는 디자인 과정을 통해 비전을 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션을 완성하는 것입니다. 이는 실비 드 프랑스가 설명하는 병 디자인에 대한 설명이기도 하다. "브랜드가 바라는 바에 부합하는 제품 환경과 컨셉, 향수 스토리를 만들어라." 이 이야기는 병에 담겨 있습니다.

 

 

향수병 디자인의 절묘한 디테일

 

혁명 이후향수병 디자인20세기 초 프랑스 향수 거장 코디(Cody)에 의해 향수병 디자인은 향수 자체만큼이나 중요해졌습니다. 모든 명품 브랜드에는 자체 향수 제품이 있지만 대부분의 브랜드 회사의 향수는 자체 향수 부서에서 개발 및 생산되지 않습니다. 대신, 향수 생산 공정은 전문 향수 그룹에 아웃소싱됩니다. 하지만 브랜드와 향수그룹의 관계는 단순한 아웃소싱 협력처럼 단순하지 않다.

 

가장 큰 것으로향수 그룹프랑스에서 Coty는 Calvin Klein, Chloe 및 Cerruti와 같은 많은 브랜드의 향수를 생산했습니다. 샤넬과 브랜드 창립자들은 장기적인 협력 관계를 유지하고 있습니다. 새로운 향수가 출시될 때마다 Coty는 일반적으로 조향사를 초대하여 브랜드와 완전히 소통하고, 처음에는 향수의 위치를 ​​정하고, 새 향수의 원래 의도와 기본 향수를 결정합니다.

 

의 작업병 디자이너도 동시에 펼쳐진다. 디자인하기 전에 병 디자이너는 브랜드의 향수와 소통합니다. 기본 향수 유형의 결정을 바탕으로 향수병 디자이너의 작업은 브랜드의 요구 사항을 따르고 브랜드 컨셉을 병에 통합하며 후각을 비전으로 전환하는 것입니다. 병 디자이너들은 다른 브랜드 제품의 디자이너들과도 소통하고 전통적인 제품 디자인에서 영감을 얻어야 합니다.

 

반년 또는 1년여의 향 준비 과정을 거쳐 향이 기본적으로 결정되면 병 디자이너는 조향사와 소통을 거쳐 최종적으로 병 본체를 결정할 수 있다. "각 브랜드의 스타일은 브랜드 고유의 창의성을 바탕으로 확장됩니다." Sylvie de France의 관점에서 브랜드 속성은 병 디자인의 핵심입니다.

 

용기를 극한까지 밀어붙이는 향수계에서는 처음에는 이에 대해 별 관심을 두지 않았던 브랜드 상인들도 눈을 뗄 수가 없다. 처음에 YSL의 아편 향수병은 장식이 없는 평범한 병이었습니다. 그러나 최근에는 이 향수병에 새로운 플랫 패턴 디자인이 지속적으로 도입되고 있다. 향수병에는 더 이상 촌스러움이 있을 수 없으며, 디테일한 부분까지 노력이 필요합니다.

 

브랜드 입장에서는 향수병 디자이너 경쟁이 불가피해졌습니다. 1960년대부터 지금까지 세계적으로 유명한 향수병의 디자인은 소수의 유명 디자이너들에 의해 독점되어 왔습니다. 샤넬, 구찌, 랑콤은 향수 그룹과 협력하여 자신의 브랜드에 속하는 독특한 스타일을 형성하기 위해 자신의 전속 향수병 디자이너를 고용하기 위해 막대한 비용을 지출하기 위해 경쟁합니다.

 

Dior의 여성 향수 Hypnotic Poison은 1986년에 출시되었습니다. 이 향수병은 인조 루비 톤과 부드럽고 섬세한 병 몸체로 자스민 향을 돋보이게 하며 신비로움, 럭셔리함, 야성을 주제로 정확히 들어맞습니다. 20년 이상 동안 이 향수의 높은 판매량으로 인해 이 향수는 디올의 가장 클래식한 향수 중 하나로 자리매김했습니다. 당연히 향수병 디자이너 존 갈리아노(John Galliano)는 거액의 돈을 가지고 디올의 초대를 받았습니다.

 

Kimi가 말했듯이 "우리 중 누구도 향수병의 상업적 가치를 어떻게 계산하는지 명확하게 알 수 없지만 처음으로 소비자의 감각에 닿습니다." 병이 소비자를 감동시키고, 소비자가 병을 통해 그 내부를 이해할 수 있도록 유도할 수 있다면 향수병의 세련미는 합리적이다.

 

실제로 최근 몇 년 동안,향수 브랜드향수병에 대한 비용 투자를 만장일치로 늘렸습니다. 전통적인 향수 생산 공정에서 향수의 연구 개발 비용은 전체 향수 비용의 50% 이상을 차지하며 현재 향수병 디자인은 20~30%를 차지합니다. 브랜드의 관점에서 볼 때 이러한 큰 비용 투자 비율은 가치가 있는 경우가 많습니다.